别“拍脑门”想创意了，看美的厨电如何玩“科学营销”

Original 2017-02-07 杨瑞财经三分钟

导读

美的厨电的营销总能让人耳目一新。

作者 | 杨瑞

来源 | 财经三分钟（ ID：qgq1818）原创财经评论第一媒体！

春节前，一则“广州潮大叔CBD溜争气鸡”的新闻在各大新闻网站与社交网络刷屏。也在营销人的朋友圈中刷了起来。

而刷屏的原因是因为美的厨电的整体营销步骤十分理性，而且，其对于传播学的理解与运用也十分深刻。

众所周知，年前是各类新闻层出不穷，各路商家大显神通的时间段。

在如此高难度的营销节点，之所以美的厨电可以杀出重围，与其对社会传播基本要素的灵活运用是分不开的。

这则新闻中的“信源”就十分特别。首先是“潮大叔”，紧接着便是可爱的“萌娃”

一大一小，一老一少轮番登场。

能在信源上占优，可以说营销已经赢了一半了。

再说传播学五大要素中的“讯息”。

“溜鸡”这一行为的新奇程度，以及潮大叔对自己宠物鸡“争气”的诠释，都使得这一讯息能够快速而紧密的抓住“信宿”的眼球。

这样，链条中的前三项就依靠“讯息”的足够优秀而牢牢连接，而且，由于该则讯息的社会化娱乐功能足够强大，“引发传播浪潮”这一令营销人十分头疼的目标，在美的厨电这里竟水到渠成。

美的厨电对五大要素中“媒介”的把控也十分精妙，依托线上媒介，各角度抓牢年轻人。且手段十分强大，凡是年轻人能够感兴趣的点均有布局。

然后，主打萌娃牌的H5便闪亮登场了：

H5以日常的微信对话页面切入，降低用户陌生感，而且童星的形象也会最大限度消除用户的戒备心。

随之以对话内容勾起用户兴趣，引出拜年神曲。引导用户走向H5营销的下一步骤。

然后通过“送祝福”的温情营销进行病毒式扩散，将广告变为用户在春节期间维护自身社会关系的工具，很自然的达到了传播效果。可谓“润物无声”。

甚至连表情包都不放过，将萌娃营销渗透到用户每一个生活场景中。

配合线上营销，春节期间美的厨电在央视的TVC 也霸屏起来，以哥哥究竟会不会自己洗澡的可爱角度诠释蒸汽洗油烟机的各项优点。使得用户对TVC 更容易接受，也对产品的特性以及品牌形象印象更加深刻。

更以拜年神曲为主题，刷屏社交网络。

相信成为央视国家品牌合作伙伴后的美的，在2017年的广告宣传中渠道会更加全面，影响力会更大，品牌形象也会更加深入人心。

而美的对传播要素深层次的理解以及娴熟的把控也是每一位广告人需要关注和学习的。

点击阅读原文，查看这则H5吧~